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第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会圆满闭幕
来源:见好就收才是赢9728 责任编辑:王琳      发布日期:2020-11-24   

  由中宣部(国家新闻出版署、国家电影局)、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府联合主办,国家广播电视总局轮值主办的第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)于2020年11月16至20日以线上展会的形式举办,这在文博会历史上尚属首次,实现了全新的办展模式转型。11月16日开幕后全天24小时向公众开放,于20日24时落下帷幕。截至11月20日12时,总访问量达1416万人次。本届云上文博会立足使命担当,深入贯彻落实习近平总书记关于文化建设的重要指示精神以及党的十九届五中全会精神和高质量发展要求,在危机中育新机,在变局中开新局,呈现出“不一样的精彩”。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长黄坤明在北京宣布本届文博会开幕,并对参展单位进行视频调研,对文博会在推动我国文化产业高质量发展中起到的积极作用予以充分肯定,对文博会的创新发展寄予厚望。博览交易过程所展现的主要特色亮点如下:
  一、创新展示方式,为更多文化企业参展提供便利

  云上文博会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术,通过开展云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等“五朵云”建设,对线上展览模式进行全新的结构设计和流程再造,打造集展示、交易、交流、互动于一体的网上展会新平台。与传统线下展会实物展示和面对面交流不同,云上文博会打破了时间与空间的壁垒,使参展商可以通过文字、图片、视频、3D等多种方式、多维度展示产品和项目,将现场展示整体搬到互联网上来,帮助广大文化企业以较低成本和生动展示方式参展,突破了线下展会因展位面积局限无法全方位展示企业产品、形象的局限,而且通过互联网联通海内外广大客户,展示内容更丰富、形式更多元、获取信息更便捷。一些省市政府组团线下办展时只能带来很少企业参展,在线上展示可全方位、大容量引进上百家企业参展,较好体现了本地特色优势文化产业和整体实力。此外,本届文博会以助力文化企业复工复产、推进文化企业做大做强为己任,将云展平台无偿提供给参展单位使用,尽可能满足各类参展需求。共有3243家企业(机构)21572件展品参展,参展单位比上届(2312家)增长40.3%,30%以上的企业是首次参展,展品数量更是成倍增长。
  二、创新交易撮合方式,为供需双方搭建高效平台

  借助国际知名互联网企业——腾讯公司提供的整体技术支持与云资源支撑,云上文博会充分发挥网络方便快捷、不受时空限制、互动性强等优势,积极创新撮合方式,努力促成交易。根据参展商需求筹划网络招商活动,融合5G、视频直播、VR、大数据、AI等新技术,实现多人同时线上视频会议、视频互动交流、在线答疑解惑,在线推介投资环境、洽谈合作项目等,让身处不同地区的政府、企业等可以随时随地“屏对屏”沟通交流,精准高效对接。系统实时记录采集展会的总流量和每家展商的被观展数据、询盘信息等相关数据,以网络大数据为支撑进行分析跟踪,根据采购商的意向和兴趣点等数据进行智能匹配和个性化推荐,为供需双方提供配对建议。通过“云直播+云签约”平台联合组网,将分散在不同区域的签约代表汇聚在云端,签约代表可利用平板电脑、手机终端接入云签约系统,签约过程通过5G网络实时直传对方屏幕,实现云上“见面”签约。展会期间,策划各类活动238项,包括投融资推介、项目签约、产品直播等。同时,为延续交易热度,文博会承办方在展会闭幕后仍将为参展商提供供需信息匹配服务,将需求信息反馈参展商,继续促成线下交易。
  三、创新服务模式,为文博会高质量发展探索新路径
  云上文博会转变思路,强化互联网思维,深入研究线上办展的规律,着力提升展会服务水平。在办展模式从“面对面”到“屏对屏”的调整过程中,坚持以新技术展示企业新形象,以新模式搭建交易新平台,着力拓宽营销渠道、提供更好服务,进一步增强展会的吸引力和影响力。根据线上展示特点、交易习惯,完善云展示、云对接、云洽谈、云签约等功能,突出博览和交易形式创新,助力文化企业开拓市场,推动模式创新和业态创新。通过新技术应用,重点强化线上交易撮合。通过B2B展览模式,24小时不间断集中展示、精准推送信息、统筹资源、形成合力,并为交易双方提供诚信背景信息,在网上复制实体展双方互信的贸易洽谈环境,在5天内实现高频互动、充分交流,帮助企业对接市场,为参展企业带来更多的洽谈合作商机。

云上文博会深圳福田馆开场图片

  在便捷性上,云上文博会以小程序的形式同步呈现,移动端与PC端的展示使用功能一致。无论是在电脑前还是在路途中都可以随时随地登录云上文博会。在知识产权保护方面采取了多项保障措施,如给每张图片加上文博会LOGO水印、图片和视频不能下载、文本信息禁止复制和防盗链技术等保障各方权益不受到侵害。在信息安全保障方面,平台采用整体安全架构设计,通过云防火墙、云DDOS、数据库审计、堡垒机、VPN等安全产品确保网络安全。为了更好地帮助广大参展商、采购商熟练使用平台系统,承办方除了举办多场视频培训活动外,云上文博会平台在多处显要位置设置了“帮助中心”“联系我们”等服务功能按钮,用户可方便地浏览帮助文档《云上文博会100问》,或利用在线沟通功能及时联系文博会平台客服,工作人员24小时在线解答问题。
  四、坚持以高质量发展为主题,促进新技术、新新态、新模式发展
  云上文博会认真贯彻落实习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的重要讲话精神,深入落实党的十九届五中全会各项部署,按照高质量发展要求,进一步提升文博会办会水平。一是加强龙头文化企业和机构组展力度,进一步提高 “国字号”企业、文化企业30强和文化产品出口重点企业等龙头文化企业的参展数量。共有40余家央企、100多家上市企业、38家近3年荣获“全国文化企业30强”的龙头文化企业参展,参展企业质量创造历史新高。在文博会开幕当天发布的新一届“全国文化企业30强”有27家参加了本届文博会。二是组织各行业最新产品、项目在线展示。参展企业基本代表了我国文化产业各细分门类的最高水平和最新发展方向,使文博会作为我国文化产业发展风向标、检阅台的作用得到更好体现。三是展示数字创意与文化科技发展最新成果。云上文博会新设置的电影工业科技馆和互联网馆,以及广东馆内的文化科技发展专题展区等集中展示了我国文化创新发展的最新成果。四是提高优秀新型文化业态企业参展比例。本届文博会坚持推进融合发展,一大批“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”“文化+创意”等新型文化业态成果参展交易,国家级文化产业示范基地、文化和科技融合示范基地项目参展。

观众在手机上浏览“全国文化企业30强”的云端展厅

  五、坚持服务文化贸易,进一步推动中外文化产业交流合作
  主办方创新招商招展模式,主动为外国企业和机构参展、采购提供便利和技术支持。为便于国外机构参与文博会的采购和洽谈工作,主办方组织专业力量花费两个多月时间将参展信息翻译成英文,全部展示内容可实现中英文切换,翻译字数超过300万字。展会期间还为商务洽谈提供24小时实时翻译。因此,尽管疫情给国外文化企业参展造成极大困难,云上文博会仍然吸引了法国、立陶宛、保加利亚、黑山、拉脱维亚、塞尔维亚、匈牙利、希腊、罗马尼亚、奥地利、捷克、土耳其、白俄罗斯、加拿大、阿根廷、巴西、韩国、日本、伊朗等全球30个“一带一路”沿线国家的文化企业和产品参展,近万名境外采购商参与采购。立陶宛设计师协会、罗马尼亚布拉索夫特兰西瓦尼亚大学、中澳创新中心、韩国忠清南道工艺协会、伊朗中国商会、日本柴田陶器株式会社、白俄罗斯文化联盟、中加艺术科技联盟、蒙古国皮工艺协会等集中亮相一带一路·国际馆。其中中东欧展团、拉脱维亚展团、塞尔维亚展团、希腊展团、印中经济文化促进会均是多年连续参展,充分显示了文博会的海外影响力。据统计,截至11月20日12时,境外总访问量累计达29716人次,达成多项中国文化产品出口协议。如深圳市廖达工艺制品有限公司与土耳其默罕默德?阿里?阿尔通公司就锡器工艺品及家居产品出口,深圳市国大师艺术品投资有限公司与尼泊尔工艺品公司就大师手工艺作品出口,深圳市国之宝投资有限公司与俄罗斯光谱旅游公司就文化旅游衍生品出口合作分别进行“云签约”,借助文博会的平台让中国文化产品走出国门。一批海外参展商带来的文化产品也受到国内消费者的青睐,纷纷与参展商联系洽谈。

  六、各地积极参与支持,全国文化产业发展成果全景展示
  本届云上文博会得到全国各地的大力支持,全国31个省区市政府组团连续第11次全部参展,港澳地区也精心制作了精美的云上展厅。在全面展示区域文化产业发展政策、成果的同时,带来了大批龙头文化企业和招商项目,1号馆文化产业综合馆的展览内容、展示规模远超往届,各省区市政府组团通过打造VR全景展厅,组织当地优秀文化企业、机构、园区及文化项目、产品参展,带来地方特色文化产业发展最新成果,亮出闪亮的文化名片和地域特色。广东展团紧扣“创新驱动文化产业高质量发展”主题,设立岭南文化、媒体融合、文化科技等11个展区,展示了新时代岭南文化的独特魅力。北京云上展区以“新业态、新消费、新场景、新引擎”为主题,展示了105家文化企业和机构,并精选30家龙头企业进入VR展厅,以交互式、沉浸式、场景化的云上展览特色,引领观众在虚拟世界漫步首都城市文化景观,亲身体验北京文化创新发展的最新成果和北京文化产业高质量发展的生动实践,凸显出体现场景化互动、体现“文化+”融合发展、体现新消费引领带动、体现文化赋能城市更新、体现政策支撑产业发展等五大亮点。陕西云上展馆分为中华根脉、产业发展、文化品牌、文化交流四大板块,囊括20个单元、近千项展示内容,全面展示陕西丰富的资源和丰硕的发展成果。

  七、坚持服务文化创新,推动中华文化创造性转化、创新性发展
  云上文博会坚持服务文化创新,让“老物件”焕发新活力,让新事物更快地进入公众视野。观众可以在广东馆改革振兴展厅观看文化创新创造的广东实践,在文化科技展厅体验高新技术与文化产业深度融合带来的视听盛宴。创意设计馆通过图文、影视等方式,展示现代、时尚和创意的文化产品,包括平面设计、包装设计、工业设计、服装设计等各类创意精品。在11号馆非物质文化遗产馆,全国各地非遗中心、非遗项目发展企业及机构参展,重点带来近年来我国非物质文化遗产保护、转化利用成果,尤其是创造性转化和创新性发展成果。在其中的国家级非遗展区,各地区非遗项目尽在眼前,观众可以通过VR、文字、音视频对非物质文化遗产项目中的手工艺作品和舞蹈、音乐、戏剧等节目进行全方位的沉浸式体验和了解,感受传统文化的厚重底蕴与精益求精的工匠精神。一些原本因线下参展成本限制无法参展的非遗项目利用互联网的优势,得以在云上文博会展示精湛技艺和深厚历史积淀。云上文博会还邀请了故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆等权威文博机构参展,展示我国文化文物单位文创产品开发最新成果,以及通过创意设计让文物“活”起来的经典实例。

非物质文化遗产馆云展馆

  八、利用互联网的优势,让文博会成为全国观众的文化盛宴
  本届文博会在展示文化产业成果的同时,也让全国各地的文化旅游资源得到全方位展示,中华文化的魅力得到充分彰显,体现了线上办展的独特优势。各省市区充分利用3D技术,尽情展示地域文化特色、地标性文化建筑、各地网红打卡点和旅游景点。进入广东展区,一幅岭南文化的水墨长卷缓缓打开,无人机、4K相机等展示科技强省的魅力。在山西云上展厅,可以把玩“山西三宝”珐华器、推光漆、澄泥砚。在河北云上展厅,观众得以首次欣赏到河北博物院的镇馆之宝——长信宫灯在线上以720度进行全景3D展示。在福建云上展厅,观众沿着蜿蜒静谧的“溪流”从武夷山主题展区延伸到展馆深处,沿途观赏秀美风景的同时,还能浏览相应地区的优秀文化企业、展品和项目,从观感上真正实现了文化和旅游的深度融合。河南云上展厅则以河南三山菱角与折线、黄河流水之灵动、牡丹盛开之造型为灵感,通过源于浩荡黄河之“中”的展馆呈现,展现大河之南的厚重。广西展区7个板块呈现出广西多样的地理面貌和生态特色。进入广西展区,观众即游客,可于一方天地游遍广西美景。济宁展区亮出了“圣地、文化、水乡”三张闪亮招牌。甘肃展区的敦煌文化与丝路文旅交织出文化的交响。走近澳门展馆,澳门建筑特色结合时尚流行元素,中西文化及传统与现代交汇的城市魅力尽现眼前。这些展馆充分借助云端展会的最新技术、最新语言表达方式,用科学来记载历史,用数字来标注现代,以超现代的科技风,打造出一个个超越现代,不忘传统的数字空间,让大家在浏览展会的同时,尽享中国文化的精深和博大,被媒体称为“在文博会来一场‘说走不用走’的全国‘旅行’”。
  (活动主办方供图)
  责编:贾亭沂
  作者:戴波  来源: 文旅中国

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